Вінниця впевнено закріплює за собою репутацію одного з найбільш динамічних центрів розвитку локального бізнесу в Україні. Новий проєкт VinCraft. «Зі смаком місця, силою спільноти», ініційований Спілкою підприємців «Стіна», має амбіцію вивести крафтових виробників регіону на новий рівень — від міського ринку до всеукраїнських та міжнародних каналів збуту.
Йдеться не лише про економіку, але й про культурну ідентичність. VinCraft прагне створити потужну екосистему, яка поєднує виробників, туризм, інвестиції та спільну промоцію локального бренду Вінниці.
Перші кроки: від ідеї до спільноти
У період з травня по серпень 2025 року команда «Стіни» реалізувала підготовчий етап проєкту. Було проведено серію зустрічей з крафтовими виробниками, визначено лідерів руху, створено комунікаційне середовище у вигляді Telegram-чату та проведено онлайн-опитування щодо пріоритетних напрямків діяльності.
Важливим досягненням стали партнерства з ключовими міськими департаментами — економіки та інвестицій, маркетингу і туризму, а також з впливовими громадськими організаціями, серед яких ГО «Асоціація гостинності „ХлібСіль“» та ГО «Альянс підприємців „ОСНОВА“».
«У Спілки підприємців „Стіна“ великий досвід у допомозі в об’єднанні бізнесів — це одна із наших стратегічних цілей. Ми вже згуртували рестораторів та готельєрів Вінниччини в рамках „Асоціації гостинності ХлібСіль“, а також об’єднали підприємства у сфері містобудівництва та ландшафтного дизайну через ГО „Зелена Візія“. Тепер час для крафтовиків», — зазначає голова правління «Стіни» Олександр Печалін.
Чому крафт — це не тільки про ремесло
За словами учасників проєкту, Вінниця має активний сектор локального виробництва: від гастрономічних продуктів і напоїв до натуральної косметики та дизайнерського одягу. Проте більшість виробників досі стикаються з дефіцитом ефективних інструментів просування, експертної підтримки, сертифікації та стабільних каналів збуту за межами регіону.
Саме тому VinCraft створює інституційну платформу, яка об’єднає виробників у сталу спільноту, сприятиме розвитку брендингу «Craft Vinnytsia», допоможе вийти на нові ринки й інтегрує крафт у туристичну екосистему міста.
Позиція міста: бізнес-асоціації як драйвери розвитку
«Бізнес-асоціації — це драйвери розвитку бізнесу. Місто допомагає бізнесам об’єднуватись, тому що так вони працюють ефективніше, а мешканці отримують нові робочі місця та податки», — підкреслює Максим Мартьянов, директор департаменту економіки і інвестицій Вінницької міської ради.
У рамках VinCraft планується створення офіційної бізнес-асоціації крафтових виробників Вінниці, формування спільного бренду, запуск освітніх і маркетингових програм, а також активна інтеграція в міський туризм.
Сила бренду: історії, які продають
Ірина Бозаджиєва, засновниця ТМ BOZABRАND, переконана, що локальний брендинг — це не лише про логотип чи кольорову палітру, а про впізнавану історію, яка резонує з цільовою аудиторією.
«Коли продукт має чітку ідентичність і історію, він автоматично виходить за межі ринку — споживачі хочуть стати частиною цієї історії. Локальний бренд дає емоцію, яка цінується більше, ніж масовий продукт», — ділиться Бозаджієва.
Економічний та культурний ефект
VinCraft має потенціал стати новим економічним двигуном Вінниці. Для бізнесу — це можливість отримати нові ринки, стабільний збут і сильну платформу для промоції. Для міста — створення нових робочих місць, розвиток туризму, збільшення податкових надходжень і посилення культурної ідентичності.
Уже в найближчі місяці команда проєкту планує запуск перших спільних брендових продуктів, пілотні гастромаршрути та дегустаційні події, що стануть візитівкою Craft Vinnytsia.
VinCraft — це не просто про крафт. Це про об’єднання, синергію та нову економіку міста, де смак, історія та спільнота стають головними конкурентними перевагами.